Продвижение регионального сайта в Яндексе и Гугле + кейс

Продвижение регионального сайта в Яндексе и Гугле + кейс

Есть у меня один клиент, сайтом которого я занимаюсь уже давно, но только в рамках поддержки – продвижением никто и никогда не занимался. В далеких 2003-2005 годах сайт был прогнан по каталогу, велся обмен ссылками, но в итоге все внешние ссылки с сайта я снес, как только Яндекс начал вводить за них санкции. И так может быть и жил бы сайт своей жизнью, но уговорил я клиента на полную переделку сайта и его продвижение.

В ноябре 2011 года была опубликована новая версия сайта и начаты работы по его продвижению. Надо сказать, что за более чем 7 лет своего существования сайт оброс и естественными ссылками, был внесен в Я.Каталог и в DMOZ, тИЦ сайта – 100, а у главной был PR2. При этом по ряду довольно конкурентных запросов сайт был в региональном ТОП10 Яндекса, да и Гугл его вниманием не обделял.

Задача стояла следующая: вывести в ТОП10 по основным региональным ВЧ и СЧ запросам, по ряду ВЧ и СЧ запросов вывести в общий ТОП10 Яндекса и увеличить тематический трафик. Основные регионы – Тула и область, Москва и область.

Что я сделал в первую очередь – так это собрал базу тематических запросов, отсеял неподходящие по регионам и другим критериям, и на основе ВЧ и СЧ запросов нарисовал структуру каталога услуг компании. Всего получилось около 150 запросов, их я распределил примерно на 80 страниц каталога. Поставил задачу копирайтерам и через две недели тексты были готовы. Основное требование к текстам – их человечность и удобочитаемость. Я категорически против SEO-ориентированных текстов, как показывает опыт – против них и поисковые системы.

Для текстов в каталоге услуг соорудил одну фишку – в каталоге услуг для каждой услуги сделал вывод цены. Цену брал из XML-файла, из этого же файла и формируется прайс на сайте. Правда исходный прайс-лист у клиента в XLS, но проблем с обновлением нет, т.к. цены обновляются раза три-четыре в год и перевод из XLS в XML занимает не более часа. Конечно, при частом обновлении цен нужно делать автоматическую выгрузку в XML, но та же 1С умеет это делать без проблем.

Следующим шагом было создание раздела для публикаций и новостей. В сфере бизнеса моего клиента новости генерируются постоянно, только успевай их отыскивать и публиковать. Первое время я использовал новости из новостных лент русскоязычных сайтов, только делал рерайт перед размещеним, потом перешел на переводные новости с англоязычных сайтов.

Новости я использовал для генерации трафика на сайт по НЧ-запросам. Также в новостях я ставил ссылки на страницы из каталога услуг сайта, естественно, только контекстные ссылки и только в тех новостях, которые подходили по тематике. Впрочем, таких было 99%. Также при публикации новостей старался переписывать заголовки так, чтобы в них содержались НЧ-запросы из моего большого списка.

Параллельно начал наращивание внешней ссылочной массы на страницы каталога услуг и на главную страницу сайта. Ссылки закупал в небольшом объеме в gogetlinks.net и в kazapa.ru. Уже через две недели после начала публикации новостей на сайте начал пастись быстроробот Яндекса – он съедал каждую новую страницу в течение нескольких часов и потом они уже без всяких проблем попадали в основной индекс. Вслед за быстророботом пришел и трафик по НЧ-запросам из Яндекса. Из Гугла же такой трафик пошел еще быстрее.

Еще через пару недель начали выходить в ТОП10 СЧ и ВЧ запросы, но посещаемость слегка так подкосили новогодние каникулы. Зато после них в ТОП10 вышли практически все намеченные СЧ и ВЧ-запросы, а трафик увеличился практически в два раза за достаточно короткий промежуток времени. Сейчас темпы роста трафика не такие высокие, хотя мы явно не выбрали всю нишу – пора активно работать над CTR сайта в выдаче.

Как раз на графике видна посещаемость сайта с конца октября и по конец марта. Думаю, результат вполне очевидный – поставленная задача выполнена на отлично! При всем этом трафик достаточно тематический: на следующем рисунке видно распределение по регионам, доля Тулы, Москвы и областей немного снизилась, но абсолютные значения заметно выросли.

Распределение по поисковым системам получилось довольно интересным – доля Яндекса немного снизилась, доля Гугла – выросла. Любит Гугл часто обновляемые и интересные сайты, что уж тут поделаешь :) В абсолютных значениях Яндекс прибавил намного больше Гугла.

Теперь самый интересный вопрос – сколько это все стоило? На ссылки я трачу порядка 1 000 рублей в месяц, на контент – порядка 2 000 рублей в месяц. Самые большие затраты были на первоначальное наполнение сайта контентом, но тоже не запредельные, порядка 10 000 рублей. Естественно, здесь не учитываются затраты на разработку сайта, на его обновление и на все сопутствующие работы. Но подобные затраты у меня размазаны по нескольким проектам и подсчитывать их досконально я не вижу смысла.

Можно ли повторить результат? Конечно! Если сайт изначально имеет хороший авторитет у поисковых систем, то подобных результатов можно добиться с теми же затратами и в аналогичные сроки. Если это новый сайт – то затраты будут повыше, а процесс выхода в ТОП10 по ВЧ и СЧ-запросам заметно затянется. Но трафик по НЧ-запросам придет также быстро.

Хотите, чтобы ваш сайт также хорошо поднялся в поисковиках и посещаемость его выросла в 2-3 раза? Обращайтесь, сделаем то же самое и для вас!

Не хотите покупать сайты, тогда вот отличные уроки по созданию и продвижению блога с нуля. Подробные инструкции, расписанные по урочно.


Добавить комментарий