Продвижение сайта по всей России

Все чаще клиенты хотят продвигаться по всей России, даже если сайт их привязан к одному региону и максимум продаж идет именно в этом регионе. Все это понятно и желание это вполне нормальное, если бы не два но:

  • В поиске Яндекса нет такого региона, как Россия. Да, он есть при выборе таргетинга в Директе или при оценке популярности запросов в Wordstat, но в поиске его нельзя выбрать. Можно лишь манипулировать им с помощью параметра lr в строке запроса, но какой обычный пользователь будет заниматься этим?
  • Яндекс все больше разделяет выдачу на регионы. И это в принципе правильно, так как большинство пользователей ищет что-то именно в своем регионе. В конце-концов, обычному пользователю все равно, по какому региону идет поиск, ему главное, чтобы был адекватный результат. И Яндекс вполне справедливо считает, что сайт из его региона будет ему интереснее и полезнее.

Вообще страждущих заполучить трафик из всей России можно разделить на две категории:

  • Интернет-магазины, высылающие товары по всей стране и базирующиеся в каком-то одном регионе, чаще всего в Москве. Как правило, у них есть и курьерская доставка по «родному» региону, так что отнесение Яндексом сайта именно к этому региону вполне логично. Конкуренция среди них чаще всего высокая, особенно в «родном регионе». Чаще всего это сектор B2C.
  • Компании, производящие что-либо в одном регионе и продающие это по всей России. Как правило, их продукт достаточно уникален если не по стране, то по какой-либо его части и конкуренция в данной тематике либо низкая, либо отсутствует вообще. Обычно это сектор B2B.

Могу с полной уверенностью сказать, что нет смысла стараться любой ценой заполучить в Яндексе привязку именно к России как к основному региону и получить позиции именно во всероссийской выдаче. Все равно результаты поиска будут сформированы с учетом региона, а в региональную выдачу часто подмешиваются сайты, которым присвоен другой регион. Тем более что не все запросы геозависимы.

В качестве примера приведу сайт одного из своих клиентов — pv-s.ru. Компания работает со всей страной, включая и соседние Украину, Белоруссию и Казахстан. Сайту присвоен регион Тула, что не мешает ему собирать трафик со всей страны. Как вы видите — распределение трафика по регионам вполне нормальное. Москва лидирует, но в Москве и народу много, да и многое в нашей стране делается через Москву.

Как получить максимум клиентов из разных регионов?

Самое главное — это работать с этими клиентами. Если у вас есть филиалы или партнеры в регионах — сделайте отдельные страницы для этих регионов, напишите на сайте о своей работе в этих регионах. И дайте для клиентов из этих регионов максимум полезной информации именно для них. Напишите локальную контактную информацию, напишите о стоимости доставки в регион, в общем, сделайте все, чтобы клиенту из этого региона было проще выбрать именно вас, а не региональную компанию. Не думайте, что региональные клиенты будут выбирать только по цене, это сработает лишь для небольшой группы товаров, для многих важен и сервис, которым будет сопровождаться продажа и последующее обслуживание.

Если ваша цель — несколько основных регионов, то целесообразно сделать отдельные поддомены для них, присвоить поддоменам эти регионы в Яндексе и продвигать поддомены как отдельные сайты. Но если даже основных регионов слишком много или нужны все регионы, а создавать под каждый отдельный сайт на поддомене накладно — то и в этом случае есть решение. Помимо доработки самих сайтов, необходимо также работать с запросами, содержащими названия городов и областей. Например, «продвижение сайтов в Туле» — именно такой запрос, по которому может легко продвигаться и компания из Орла или Рязани.

При этом есть смысл охватить все такие запросы, даже если популярность их невысока. Во-первых, она сегодня такая, завтра может вырасти. Во-вторых, чаще всего, стоимость продвижения таких запросов также невысока. А результат в виде регионального трафика будет.

И, что вполне логично, поможет общее увеличение траста сайта. Чем лучше у сайта поведенческие факторы, в том числе и в региональных выдачах, чем больше на сайт естественных и не очень ссылок из разных регионов — тем больше будет регионального трафика.


Добавить комментарий