Впечатления от уходящего года или SEO уже пора хоронить?

Впечатления от уходящего года или SEO уже пора хоронить?

Динамика позиций за последние 3 месяца
Анализирую позиции по нескольким десяткам проектов — если вывести сводный график, сколько за последние три месяца было в ТОП50, сколько в ТОП10 — получается более-менее ровная линия. Как в фильмах показывают, у больного, которого немножко не довезли к доброму доктору Хаусу. По посещаемости картина не такая грустная, но взрывного роста нет. Отслеживаю как проекты, которые мы продвигаем, так и те проекты, которые продвигаются кем-то ещё или вообще не продвигаются. Уныло :(
Динамика позиций проекта
Нет, на самом деле есть и положительные сдвиги — по тем проектам, над которыми работали много и активно. На графике выше как раз пример одного такого проекта. Есть и падения — по некоторым проектам, которые были заброшены. Но в целом такая стабильная ровная линия.
Трафик по отслеживаемым проектам за несколько месяцев

В чем проблема? Да просто SEO стало гораздо менее эффективным инструментом. Во-первых, за счет общего ухудшения ситуации — популярность многих коммерческих запросов просто падает. Во-вторых, за счет постоянной борьбы Яндекса с оптимизаторами. Ссылки нельзя, поведенческие факторы нельзя, много текста нельзя, мало текста нельзя. В итоге работа по продвижению сайта стала не увлекательной конкурентной борьбой с другими проектами, а игрой в угадайку с алгоритмами Яндекса. Понравится/не понравится — от этого мы теперь зависим. Даже не человеку — роботу. А в поисковой выдаче такие дрова, что иногда даже не верится, что есть нормальные сайты в Рунете.

Что дальше? Думаю, в ближайшие два года отрасли SEO сильно поплохеет. Крупные игроки и раньше не особо обращали внимание на продвижение, они вполне были довольны тем, что к ним идет брендовый трафик из поиска. Ну а основная масса трафика на такие сайты приходила все же из закладок или из медийной рекламы. Средний и малый бизнес, за счет которого кормилась отрасль, начиная от фрилансеров и заканчивая федеральными SEO-компаниями, загибается и тратить несколько десятков тысяч рублей в месяц на продвижение уже не готов. Точнее, готов — но с каким-то вменяемым и прозрачным результатом. А такой результат сейчас гарантировать можно только в одном случае — если ты заранее не собираешься его достигать. То есть, попросту обманывая клиента.

Более-менее живым будет рынок разработки. Я даже надеюсь, что за счет снижения цен на профессиональную разработку появится больше хороших и качественных сайтов. По крайней мере, если вы раньше хотели переделать сайт и сделать всё то же самое, что уже есть сейчас, но на гораздо более высоком качественном уровне, да ещё и с новыми свистелками-перделками — сейчас самое время. Можно будет сделать круто и недорого.

Заниматься развитием сайтов будут лишь законченные камикадзе. Развитие и раньше-то было сложным процессом, так как тебе приносили дрова, а из них нужно было сделать конфетку. Сейчас нужно сделать ещё более привлекательную и сладкую конфетку, но за меньшие деньги.

Что делать? Ну заворачиваться в простыню и ползти на кладбище рано, как и в любой другой ситуации. Стоит переориентироваться на другой рынок, вместо продвижения b2b-сайтов сделать проект для широких масс, продвигать и улучшать его. Есть отрасли, которые даже в самые кризисные времена были всегда на плаву. В конце-концов, можно перевести свой доход в доллары или евро. У них тоже кризис, но тут уже за счет курса вполне выгодно.

В общем, SEO в нашей стране уже помирает, но это не повод помирать вместе с ним… Скажу больше, когда рецессия закончится и начнется рост, именно те специалисты, которые в такое непростое время сохранили свой профессионализм, и добьются максимального результата. В первую очередь, для себя.


Добавить комментарий